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「永利工业皮带」“618”网购狂欢节落幕 你从中可得到哪些启发?

时间:2020-01-05 11:38:59   阅读:2309  
[摘要] 作者莫开伟系中国知名财经作家 中国地方金融研究院研究员 “618”网购狂欢节落幕,各大电商平台再获丰收。三线及以下城市成为主要增长点,“小镇青年”成为消费的新主力军。问题一: “618”大数据再度彰显中国消费升级趋势,同时“服务型消费”展现巨大潜力。今年“618”期间,各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。顾名思义,“小镇青年”指的是18至35岁,生活在三四五线城市的人群。“小镇青年”崛起的原因是多

「永利工业皮带」“618”网购狂欢节落幕 你从中可得到哪些启发?

永利工业皮带,作者莫开伟系中国知名财经作家 中国地方金融研究院研究员

“618”网购狂欢节落幕,各大电商平台再获丰收。以京东为例,从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元,较去年同期增长26.6%,继续保持快速发展势头。

从统计数据来看,此次购物节折射两大消费趋势:一是消费升级。与以往相比,品质优良、性价比高的“尖货”增速亮眼,如京东3000元以上的除尘类产品成交额同比增长超过200%,天猫平台奢侈品促销参与品牌翻倍,成交额和成交人数增长均超过130%。二是消费下沉。三线及以下城市成为主要增长点,“小镇青年”成为消费的新主力军。

作为拉动我国经济的三驾马车,当前我国居民的消费趋势是怎样的?“小镇青年”崛起的原因在哪里?

问题一:

“618”大数据再度彰显中国消费升级趋势,同时“服务型消费”展现巨大潜力。京东平台高端旗舰手机单品销量top20中,价格超过2999元的手机占据8席;华为品牌日当天,p30 pro获得单品销量冠军。5g技术发展带来高速路由器的热销,18日当天前1小时销量为去年同期的27倍。服务型消费方面,京东平台数据显示,6月1日至18日,国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍,互联网医院问诊量同比增长36倍,汽车安装服务销量同比增长105%。当前,我国居民的消费结构出现了显著变化,请分析一下背后的原因?

我觉得我国居民消费结构发生显著变化主要是居民收入增长较快,近十年来我国居民人均可支配收入增幅较大,民众有足够的资金实力用来实现消费升级,改善生活状况和提高生活品质。

而且,目前民众的消费理念也发生了深刻改变,不再像他们的前辈们那样把钱用来积蓄,舍不得花钱。现在的情况是民众群体消费意识已经形成,过去勤俭节约的理念不再适应当前民众生活要求,追求高品质生活享受已成为一种社会消费潮流。在这种消费潮流和消费理念的驱动下,使得我国消费升级有了强大的动力。

同时,还要看到,随着我国社会保障机制不断全完善,很多民众不再为养老担忧,不再考虑积蓄大量的资金用来防老。他们的钱敢用于消费,甚至敢用明天的钱圆今天的消费梦。从这里可看到,消费升级反映国家整体生活面貌的改变及中国社会养老水平的提高。

问题二:

“小镇青年”的消费能力再次引起关注。今年“618”期间,各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐,来自三四线城市的“小镇青年”,成为消费的新主力军。天猫数据显示,6月16日全天,三至五线城市用户为书籍贡献的成交量,比去年增幅超350%。此外,电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱等产品备受“小镇青年”欢迎。请分析一下,“小镇青年”崛起背后的社会和经济原因?

顾名思义,“小镇青年”指的是18至35岁,生活在三四五线城市的人群。“小镇青年”崛起的原因是多方面的。

他们大多是本科或本科以下学历,在家乡有一份稳定的工作,相对应有较稳定的收入来源,他们虽然收入不高,但在当地算是不错的水平;尤其,他们无需为每月高企的房贷和高物价的生活成本发愁,实际自由可支配的收入与消费力与一、二线白领的消费力相差无几,他们有较高的消费能力。同时,相对于一、二线白领紧张的工作节奏,“小镇青年”更有闲暇的消费时间。

根据北京大学社会调查研究中心联合智联招聘推出的《中国职场人平衡指数调研报告》:31~40小时是三线以下城市居民一周工作时间占比最高的时间长度(占比35%),因此,他们有着更充裕的时间去追求娱乐与消遣,并为他们的消费活动买单。

问题三:

由于外部环境的变化和下行压力的加大,消费的压舱石角色将会继续凸显。年初以来,从部委到地方都在出台促消费政策,包括放松汽车限购政策和发展夜间经济等。但如果要真正释放消费潜力,还需要在改革体制机制方面发力。同时,从618大数据也可看出,我国居民的消费潜力巨大,消费升级趋势明显。我国在扩大消费方面仍有巨大前景,尤其是居民消费潜力还远远没有释放出来。

请分析一下,未来,对地方政府而言,应如何持续激发、释放居民的消费能力?同时,消费升级的趋势下,品质消费越来越成为主流,这将倒逼制造业转型升级。请分析一下,制造业企业应如何应对消费市场的变化,跟上消费的大趋势?

对于地方政府而言,持续激发、释放居民消费能力,主要着力于改善消费环境,比如在力所能及的情况下进一步降低消费税,让大量的商品实现降价,让民众能够买到价廉物美的商品,激活民众消费欲望;同时加大收入分配制度改革,调高补低,想方设法增加低收入人群的收入,抑制社会财富两极分化现象加剧,让广大低收入群体有能力消费,成为拉动消费升级的主力。此外,也可考虑在财政可能的情况下,对一些大宗商品实行消费补贴或减免税政策,从实际上减轻民众消费负担,提高民众消费能力。

制造业也顺势而为,根据民众对商品品质消费主流的追求,不断调整传统商品生产思路,改变生产理念,一切以市场为指挥棒,提高生产的灵活性和市场针对性;加大市场需求研发力度,让生产始终能跟上民众需求变化的特点,或者成为引领市场消费的推动力,摸准市场消费脉搏,时刻掌握消费者想什么、最喜欢什么,使生产保持特色化和个性化需求等消费特点,将消费者的消费目标牢牢掌握在自己手中,如此才能永远占有市场,使生产立于不败之地。

尤为重要的是,目前贸易摩擦加剧,应将生产目标适当由国外转向国内,并适当将商品生产由出口为主转向到内销为主,在生产资金、产品设计、生产规模等方面多考虑国内市场,使得生产有的放矢,避免商品生产因市场销售目标不同而引发生产过剩,制约企业生产经营效益的提高。

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